--- title: Googleアナリティクスでdirect/noneに分類される理由は？対策も紹介 description: Googleアナリティクス(GA)の参照元メディアの「direct/none」に分類される理由とその対策について解説します。 --- [コラム | CARTA ZERO Analytics ](https://analytics.cartazero.co.jp/column) # [Googleアナリティクスでdirect/noneに分類される理由は？対策も紹介](https://analytics.cartazero.co.jp/column/post/column-direct-none) 作成者: [谷井　紗代子](https://analytics.cartazero.co.jp/column/author/谷井-紗代子)｜Apr 15, 2022 7:36:00 AM 更新日：1月12日    こんにちは。CCI アナリティクス担当の谷井です。      皆さんは、Googleアナリティクス（GA）で分析を行う際に、 「参照元/メディア」レポートで「direct/none」の数値が多く上手く分析できなかったことはありませんか？ 今回は「direct/none」に分類される要因とその対策について解説します。   　「参照元/メディア」レポートの「direct/none」とは、 本来は文字通りダイレクトに（直接）流入した場合に分類される項目です。 ただし、GA側で参照元がない、または不明と判断された場合もこの項目に分類されてしまいます。 「direct/none」の割合が多いと、参照元の大部分が不明となってしまうため ユーザー行動を正確に捉えることが難しくなります。   「direct/none」に分類される主な要因は次のとおりです。 1. アドレスバーに直接URLを入力 2. ブックマークからの流入 3. ユーザーによるオプトアウト 4. サイトがSSL化されていない 5. セッションが途中できれてしまった 6. リファラースパムによるもの 7. リダイレクトによる流入 8. メールからの流入 9. アプリからの流入 10. QRコードからの流入 1～3については回避できる対策はありませんが、4～10はきちんと対策を行えば回避可能です。 各要因について詳しく解説していきます。   #### **1. アドレスバーに直接URLを入力** 　本来のdirectが意味する流入です。直接アドレスバーにURLを入力して流入しているため参照元はありません。これは正常な理由のため、防ぐことはできません。   #### **2. ブックマークからの流入** 　これも①と同様、本来のdirectが意味する流入です。ブックマークから直接流入しているため参照元はありません。こちらも正常な理由のため、防ぐことはできません。   #### **3. ユーザーによるオプトアウト** 　ユーザー自身がブラウザなどの設定でGAへ情報を提供しないように設定している場合、 参照元は不明になります。そのため「direct/none」に分類されます。 ユーザー側の設定によるものなので、対策はありません。 一定数は存在することになります。   #### **4. サイトがSSL化されていない** 　SSL化とはデータ通信を暗号化して、第三者にユーザー情報を盗まれないようにするセキュリティ対策です。サイトURLで「http**s**://~~」のsがついていない場合はSSL化されていません。SSL化されたサイト（https://~~)からSSL化されていないサイト（http://~~)に訪問すると、セキュリティ上の観点からユーザー情報を引き継がないように処理されるので参照元が不明になり「direct/none」に分類されます。 対策としては、SSL化を行うことです。 SSL化されていない場合はSEOの評価にも影響を及ぼすため、サイト全体のSSL化をお勧めします。   #### **5. 途中でセッションが切れてしまった** 　ページの読込途中でページを閉じたり、ブラウザの戻るボタンをクリックした場合なども 参照元情報が引き継がれず「direct/none」になる場合があります。 仮に表示速度が遅くユーザーが途中で離脱してしまった場合などは、表示速度を改善することで回避できる可能性もあります。   #### **6. リファラースパムによるもの** 　リファラースパムとは正規の参照元URLを利用してスパムサイトへ誘導する悪質なURLのことです。正規の参照元URLに似たURLをレポートの参照元に表示させるといった悪質な行為です。こちらは管理画面から除外設定が可能です。 管理画面での除外設定は3パターンあります。   ###### **①ボットのフィルタリング機能をONにする**　　GAの管理画面上でフィルタリング機能をONにすることでGoogleに登録されている 　　ボットを排除することが可能です。 ###### GAの管理画面から「ビューの設定」をクリックします。 ###### 「ボットのフィルタリング」にチェックを入れたあと、「保存」をクリックすれば完了です。 ###### **②URLをフィルタに設定する** ###### 特定のURLを除外する場合は以下手順です。 ###### 管理画面のアカウントの「すべてのフィルタ」を選択し、「フィルタを追加」をクリック ###### 以下のフィルタ情報を入力していく。 ###### ・「フィルタ名」を入力 ###### ・フィルタの種類⇒「カスタム」を選択 ###### ・フィルタフィールド⇒「参照」を選択 ###### ・フィルタパターンにURLを入力 ###### 「すべてのウェブサイトのデータ」を選択し「追加」をクリック。 ###### 最後に「保存」をクリックして完了。     ###### **③言語設定なしを除外する** ###### リファラースパムの特徴として言語が設定されていないことが挙げられます。 ###### そのため、言語設定なしを除外すればリファラースパムを除外することになります。   ###### 先ほどの「URLをフィルタに設定する」とほぼ設定内容は同じで、フィルタ情報を ###### 言語設定なしのパターンで入力します。 ###### 入力する内容は以下です。 ###### ・フィルタ名を入力 ###### ・フィルタの種類⇒「カスタム」を選択 ###### ・フィルタフィールド⇒「言語設定」を選択 ###### ・フィルタパターン⇒(not set)を入力 ###### 入力が完了したら、「すべてのウェブサイトのデータ」を選択し「追加」をクリック。 ###### 最後に「保存」をクリックして完了です。   #### **7. リダイレクトによる流入** リダイレクトとはアクセスしたURLから他のURLに自動的に転送することです。 サイトリニューアルなどによりURLが変更になった場合など、自動的に新しいURLへと転送されるように処理することがあります。 このリダイレクトが間に入ることで、参照元が計測出来ず「direct/none」に分類されてしまいます。   #### **8. メールからの流入** ユーザーとのコミュニケーションでメルマガ配信を活用していることもあると思います。 outlookなどメールソフトを利用している場合、メール本文内に記載されたリンクからの流入はGA側では参照元を特定できません。そのため「direct/none」に分類されてしまうことがあります。   #### **9. アプリからの流入** アプリからの流入も参照元を特定することができず、「direct/none」に分類されてしまいます。日本では代表的なコミュニケーションツールであるLINEからの流入もこれにあたります。   #### **10. QRコードからの流入** サイト集客の手段のひとつで、チラシなどにQRコードを表示し、そこからサイトに訪問してもらうといった方法もあると思います。 こちらも何も対策を行っていなければ直接流入と判断されるため「direct/none」に分類されることになります。   7～10についてはパラメータを付与することで、どこから流入したかを判別することが可能になります。   #### パラメータについて パラメータとはURLの末尾につける変数のことです。 末尾に「？」をつけて変数をつけ、どこから流入したかを判別することが可能になります。 どのメディアからどのキャンペーンで、どのクリエイティブから流入したかなどパラメータを設定することで分かるようになるため、広告配信の際によくリンク先URLに使用します。 GAに関しては以下のとおり「utm～」のパラメータを使用することでGAに情報の受け渡しが可能となります。 この5つのパターンを組み合わせて使用しますが、「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」の3つは必須です。 また、「utm_source=yahoo」のように変数と値を「=」を使って設定します。 変数と変数は「&」を使って繋げていきます。   例えば、メールマガジンからの流入にパラメータを付与する場合は   ###### [**https://aaa.bbb.co.jp?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=220320**](https://aaa.bbb.co.jp/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=220320)   のようなURLとなり、オレンジの部分がパラメータです。 上記は参照元がnewsletter（メルマガ）、キャンペーンには配信した日付を入力しています。 メディアのemailはGA側で予め決められた分類定義で、メールからの流入の際に使用します。 ###### ※参考：[https://support.google.com/analytics/answer/3297892?hl=ja](https://support.google.com/analytics/answer/3297892?hl=ja)   このようにパラメータを付与していれば、どこから、どのキャンペーンやコンテンツで流入したかが分かるようになります。   冒頭にもお話した通り、GAを使って分析を行おうと思っても、「direct/none」の占める割合が多いと正しいユーザー行動を捉えることが難しい状況になってしまいます。 そうならないためにも、今回解説した対策はきちんと行っていきましょう。     CCIでは解析ツールの導入や計測カスタマイズなどの支援を行っております。 ご興味のある方はお問い合わせください。 - [GA4導入/運用支援サービスのご紹介はこちらから](https://analytics.cartazero.co.jp/ga4) - [GA4活用支援資料のダウンロードはこちらから](https://analytics.cartazero.co.jp/document-download) - [問い合わせはこちらから](https://analytics.cartazero.co.jp/form) [完全な記事を表示](https://analytics.cartazero.co.jp/column/post/column-direct-none) ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "谷井　紗代子" }, "dateModified" : "2025-06-16T01:44:07.928Z", "datePublished" : "2022-04-15T07:36:00Z", "headline" : "Googleアナリティクスでdirect/noneに分類される理由は？対策も紹介", "image" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 175, "url" : "https://22681411.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/22681411/Google%E3%82%A2%E3%83%8A.png", "width" : 310 }, "mainEntityOfPage" : "https://analytics.cartazero.co.jp/column/post/column-direct-none", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 60, "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png", "width" : 60 }, "name" : "Column - Analytics CARTA ZERO" } } ```